當前位置：首頁>行業(yè)資訊>正文

中國寵物用品市場，誰主沉浮？

2008-05-10 00:00:00 ?瀏覽：43來源：http://www.500788.cn/

中國寵物用品市場概況
我國寵物市場上世紀90年代初進入活躍期，隨著人們生活水平的提升、觀念的改變和社會接納程度的提高，近幾年更是突飛猛進?？吹綄櫸锝?jīng)濟這塊蛋糕的迅速膨脹，國外寵物用品品牌紛紛搶占國內(nèi)寵物市場，一些國內(nèi)品牌也開始嶄露頭角。寵物經(jīng)濟蘊藏著巨大商機，寵物用品、寵物展會……關(guān)于寵物的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷加寬加長。但近兩年，由于我國加大了對犬只管理的力度，部分大中型城市對養(yǎng)犬數(shù)量上有所限制，一直快速發(fā)展的寵物用品市場受到影響，06和O7年的發(fā)展速度較前幾年相比有所減慢。
值得關(guān)注的是，我國國內(nèi)寵物食品、8用品市場正從基本被國外企業(yè)壟斷向自行研制高品質(zhì)產(chǎn)品、樹立民族品牌過度，當然目前國內(nèi)生產(chǎn)的寵物用品尤其是寵物食品等寵物生活必需品，在質(zhì)量上與海外的大品牌還有一定差距。也不難發(fā)現(xiàn)目前我國的展會吸引了越來越多的國際品牌，我國的產(chǎn)品商也正通過這個平臺使產(chǎn)品走向國際化、標準化。從今年的展會上，記者通過采訪不少商家，了解到國外寵物品牌,-F力n大在中國寵物市場“攻城掠地”的攻勢，國內(nèi)寵物用品生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)也從散兵游勇正向正規(guī)軍團發(fā)展。不少做外銷為主的國內(nèi)用品商08年將大力發(fā)展國內(nèi)市場，尤其是山東地區(qū)的商家較為明顯，并且部分商家表示想根據(jù)本企業(yè)的優(yōu)勢，開始研發(fā)自己品牌的產(chǎn)品。以內(nèi)銷為主的國內(nèi)廠商將在提高產(chǎn)品質(zhì)量上加大力度。有些規(guī)模較大內(nèi)外銷兼顧的國內(nèi)寵物用品廠商，如“廣州道格”等對國內(nèi)市場非?？春?。據(jù)有關(guān)負責人表示，通過參加今年的展會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)寵物用品需求量不斷增加，國內(nèi)消費者的消費理念也逐漸發(fā)生變化，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高。明年這些企業(yè)工作點將放在如何在廣大消費者心目中樹立自己的品牌形象上。相信未來幾年，隨著我國的消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷增高，各商家要想繼續(xù)在中國寵物市場求生存、求發(fā)展，就要求在經(jīng)營理念上有所轉(zhuǎn)變，在搶占市場份額策略上從價位優(yōu)勢轉(zhuǎn)到品質(zhì)優(yōu)勢。當然作為發(fā)展中的不成熟市場，中國寵物市場環(huán)節(jié)中寵物用品與服務的整體水平還有待提高。國內(nèi)寵物市場正從
一片“戰(zhàn)國”亂象向穩(wěn)定正規(guī)的成熟市場邁進。
寵物用品市場新亮點
寵物食品走向多樣化
雖說中國的寵物食品市場相對較新，屬于快速消費品行業(yè)，在中國還處于初級階段，但如今在大城市里，寵物早已告別了吃主人剩菜剩飯的時代，隨著愛寵一族對寵物食品健康意識的增強，寵物食品越來越上檔次。在寵物用品店里，寵物食品專柜更是琳瑯滿目，從寵物飼料、處方糧、干燥雞肉，到餅干、牛肉片等，除了主糧外，這些給寵物們“換換口味”的休閑食品，簡直比小孩子們吃的零食還要品種齊全。因此，中國寵物市場是一個前景誘人而又迅速擴張的市場。不過在目前由于我國經(jīng)濟發(fā)展水平等諸多因素，不少商家均表示，目前在中國寵物食品市場，經(jīng)濟型和中等價位的品牌還會占主導地位。
面對日益增長的中國寵物食品市場，國際巨頭的競爭態(tài)勢加劇，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。中國知名中外合資企業(yè)——上海諾瑞寵物用品有限公司目前已將總部鎖定在上海；法國皇家公司在中國的獨資企業(yè)歐譽食品公司也在上海設下分公司，目前皇家在國內(nèi)高檔寵物食品市場的占有率已經(jīng)達到了50％以上：雀巢開始在華啟動寵物食品市場，成立上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司，專門成立寵物食品團隊，作為寵物食品的分裝基地，分裝從國外直接進口的寵物食品原材料并銷售成品，全力介入寵物市場；而目前中國大的寵物食品生產(chǎn)廠商“愛芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”和“偉嘉”，在過去3年中，銷量也增長了近100％。還有一些海外企業(yè)帶著自己生產(chǎn)的全新寵物食品進駐我國市場，希望憑借本企業(yè)的產(chǎn)品特色在中國謀求更好的發(fā)展從而帶動整個亞洲市場。
通過07年展會記者了解到，隨著一些本土的寵物食品企業(yè)認識到自己產(chǎn)品的價格雖然便宜，但是因其種類、質(zhì)量和宣傳等方面的原因，也還不會成為中國寵物食品市場的主導產(chǎn)品，所以企業(yè)意識到產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)謀求進一步發(fā)展的重中之重。還有部分作內(nèi)、外銷兼顧的中國寵物食品企業(yè)想隨著歐盟市場對中國寵物食品廠商的逐漸緩慢地開放，在明年抓好國內(nèi)市場的同時盡力擴展歐盟市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于中國進口食品在美被查出食品內(nèi)含有不合格配料的事件，雖然事后查證中國產(chǎn)品并無安全危機，但此事件在引起了國內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)高度重視的同時，還是影響了其他國家(如：加拿大等)對從我國進口寵物食品的控制，所以2007年是寵物食品安全備受關(guān)注的一年。不少做出口寵物零食的中國廠家表示，在明年會更加重視產(chǎn)品安全檢測方面的工作。隨著現(xiàn)在中國寵物食品廠商的品牌意識的增加，國內(nèi)企業(yè)紛紛開始大力研發(fā)自己的寵物食品，而且從食品的原材料等方面八手提高寵物食品質(zhì)量，并想借鑒歐美寵物飲食的部分理念和科學技術(shù)，希望倡導國內(nèi)消費者擁有更健康寵物飲食觀念。
總體上講，中國寵物食品主食市場目前以國外品牌為主，并且在廣大國內(nèi)消費者心中已形成品牌效應，而零食市場以國內(nèi)廠商為主，目前在此類市場中價位優(yōu)勢仍是搶占市場的有力武器，因為寵物零食類的品牌效應并不明顯。目前，整個大陸的市場量只有臺灣的一半，大陸的寵物普及率還不高，在北京、上海、天津、廣州、深圳等城市使用寵物食品的只有5％-l0％。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對寵物食品市場的前景做了進一步分析，指出如今美國使用寵物食品的比率高達80％，按照目前的發(fā)展看，中國將在12年后達到這個比率，這給國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)帶來了春天的信息。
另類寵物用品興起
在今年的“第十—屆中國國際寵物水族用品展”中，我們也看到了另類寵物用品商的身影。雖然另類寵物用品商占整個參展商數(shù)量的一小部分，但另類寵物近幾年在整個中國寵物市場迅速興起的勢頭是有目共睹的。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前內(nèi)地約有上百萬十八至三十歲的年輕人是另類寵物愛好者?？邸?年年初以來，內(nèi)地更興起了一股飼養(yǎng)另類寵物的熱潮，越來越多的年輕人喜歡飼養(yǎng)另類寵物，新的寵物店也不斷開張?，F(xiàn)在，一股新奇寵物潮流正在中國一些大、中城市持續(xù)升溉相信另類寵物從其他寵物消費一樣，將會刺激和帶動又一個新供需鏈，所以另類寵物用品市場商機十分看好j
“兩極”分化的寵物服裝市場
在我國，寵物服裝也是近幾年剛剛興起，以廣東、上海、北京起步早，還有沈陽、哈爾濱以及發(fā)展相對緩慢的吉林、長春等地。由于寵物服裝的特殊性，專門的寵物服裝店很少，大多以附屬用品的形式在寵物店內(nèi)銷售，大小的寵物店內(nèi)大多都掛著琳瑯滿目的寵物服裝，從適合小型犬穿的小體服裝到適合中型或大型犬的中大型服裝應有盡有，服裝樣式也是豐富多彩。
目前寵物服裝生產(chǎn)廠家主要分為“兩級”，“一級”既為“勞力級”，這“一級”中的一種是以0EM或ODM為主的出口企業(yè)，這種企業(yè)在國內(nèi)銷售量占很小一部分，此類大多生產(chǎn)廠家只是接單生產(chǎn)，并沒有自己的品牌，在整個過程中只是充當著國外經(jīng)銷商的生產(chǎn)者的角色，并沒有系統(tǒng)地開發(fā)國外市場，有的商家甚至對國外市場并不了解?！皠诹墶敝械牧硪环N廠商就是投機商人，他們多采取壓低價位、靠廉價勞動力的方式贏取利潤。
另“一級”則為“品牌級”，其中包括國內(nèi)外兼顧的一些廠商，此類商家在出口的同時注重國內(nèi)市場運作，并以創(chuàng)造品牌為發(fā)展方向，像道格、晉威、卡迪等服裝品牌在國內(nèi)已擁有一定的知名度。主要受到在近一兩年整個寵物用品行業(yè)發(fā)展速度較快的影響，寵物服裝在以上地區(qū)大有崛起之勢。尤其是“品牌級”的寵物服裝更是受到廣大愛寵人士的青睞。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，寵物服裝出現(xiàn)“暖春”現(xiàn)象主要由于中國經(jīng)濟的整體快速發(fā)展，許多愛犬人士的經(jīng)濟狀況有大的改善，所以為愛犬購買幾件過冬的服裝被越來越多的愛犬族所接受。而且目前消費者對寵物服裝本身大多持著肯定態(tài)度，尤其在冬季來臨，很多寵物主人都牽著愛犬到寵物店去挑選適合它們的冬裝，一般至少會為愛犬準備兩套服裝過冬。而且近一兩年越來越多的愛寵一族不再只關(guān)心價位，他們更多的從穿在寵物身上的舒適度、質(zhì)量來挑選寵物服裝，哪怕價格略高一些也愿意選擇那些品牌質(zhì)量有保證的服裝。
而我們也必須認識到這樣一個現(xiàn)實，那就是寵物服裝在中國尚處于起步階段，市場中存在許多不規(guī)范的因素影響了寵物服裝的發(fā)展速度，市場上雜牌、無牌等不規(guī)范的寵物服裝比比皆是。當然<寵物狗服裝>行業(yè)標準的頒布將中國寵物服裝推到了一個規(guī)范階段，雖然目前寵物服裝行業(yè)還處于從無序到有序的過渡階段，但畢竟向規(guī)范化的寵物服裝市場邁出了第一步。
用品出口市場將提價
中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等；狗磨牙的皮制物品；烏龜或小動物籠中的根或特種木材等。在廣州舉辦的第11屆中國國際寵物水族用品展覽會上，記者得知目前以外銷為主內(nèi)銷為輔的國內(nèi)廠商中，在國外沒有自己品牌靠訂單貼牌生產(chǎn)，屬于低成本贏取利潤，人口密集型生產(chǎn)方式的商家不在少數(shù)。
其中不少寵物用品制造商表示計劃在2008年將產(chǎn)品出口價格調(diào)高。原因在于原材料成本上漲，譬如木材、金屬、皮革以及紡織布料價格不斷上漲，制造商愈來愈難以承擔高昂的成本。例如，木材的價格自2004年起已上升了約40％，供應商估計2008年木材的價格仍會持續(xù)上漲l0％至20％以及由于“禽流感”的影響以至部分肌肉零食的原材料供應不穩(wěn)定，這些現(xiàn)象都使得生產(chǎn)商提高出口價位。
透過展會看問題
眾商家談國內(nèi)市場向量何在
通過參加2007年內(nèi)舉辦的寵物用品各大展會，記者就目前國內(nèi)寵物用品市場這一話題采訪了眾多參展商。并且結(jié)合會后對部分廠商的跟蹤采訪，記者進一步了解到相當一部分的寵物用品商家認為我國目前的寵物市場存在一些嚴重的問題尚待解決，與此同時，商家們還對這些問題的出現(xiàn)講述了自己的觀點。
1．部分商人以投機心理加入國內(nèi)寵物行業(yè)，這些商家對此行業(yè)不熱愛甚至不了解，所以為了贏取利潤他們不惜打亂寵物市場秩序。例如部分以外銷為主的商家把外貿(mào)剩余殘次產(chǎn)品銷到國內(nèi)市場，以致打亂市場秩序。
加上缺乏監(jiān)管部門，部分寵物用品尤其如：寵物服裝、寵物窩的“三無”現(xiàn)象比較嚴重，沒有商標、沒有廠家、沒有成份標志。急需政府制訂相關(guān)規(guī)定并建立有力的監(jiān)管機制。
些12007年11月1日通過《寵物狗服裝》行業(yè)標準后，記者對各地區(qū)寵物服裝生產(chǎn)商和經(jīng)銷商進行跟蹤采訪，眾商家紛紛表示，《寵物狗服裝》行業(yè)標準的頒布將中國寵物服裝推到了一個新階段，雖然目前執(zhí)行起來有相當難度，也存在一些爭議，但這必將有利于規(guī)范寵物服裝市場。一些寵物店也表示贊成這種標準的實施，認為此舉可以規(guī)范市場，避免無序競爭
2．目前國內(nèi)相當一部分寵物愛好者對寵物容忍性不夠強，消費意識不高。出現(xiàn)此種現(xiàn)象主要原因有兩種，一是有些寵物主只因追求時尚而飼養(yǎng)寵物，對所養(yǎng)寵物并無責任心而言；另有一部分寵物主則由于經(jīng)濟原因所致。所以國內(nèi)消費意識的增長速度跟不上生產(chǎn)高端產(chǎn)品的廠家發(fā)展速度。也正是因為這一點部分生產(chǎn)高端寵物用品廠商目前對國內(nèi)寵物市場仍處于觀望態(tài)度。
3．目前國內(nèi)存在不少勞動密集型的生產(chǎn)廠商，此類商家的品牌意識薄弱，主要靠訂單生產(chǎn)，對國內(nèi)市場缺乏了解。有的廠商采用壓價方式搶占市場，以超低價位出售產(chǎn)品而不重視保證產(chǎn)品質(zhì)量。但就現(xiàn)在國內(nèi)寵物市場的發(fā)展走向看，打算用單純的價位優(yōu)勢來搶占國內(nèi)市場份額的生產(chǎn)廠商，在未來中國的寵物市場的生存空間將越來越小。
海外商家搶吃蛋糕
中國寵物市場對眾多國際寵物用品公司而言越來越有吸引力，不少海外企業(yè)負責人表示，他們今后將進一步大力開發(fā)中國寵物市場，這也是公司參力n2007年在中國舉辦的寵物展會的原因。中國寵物市場目前處于快速發(fā)展階段，利潤空間很大。外企想通過開拓中國寵物市場以帶動整個亞洲寵物市場。而且海外商家認為自己的產(chǎn)品與同類中國廠家生產(chǎn)的用品相比更為專業(yè)化，所以對自身在中國的發(fā)展有一定信心。下一步海外企業(yè)會進一步擴展中國市場，搶占這塊美味的蛋糕。