資本是船，品牌是帆，有了品牌之帆，資本之船才能一帆風順。今天的市場競爭實質是品牌的競爭，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經濟水平發(fā)展高低的標志，是綜合實力強弱的體現，培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。事實證明，有資格參與未來大市場競爭的必將是那些企業(yè)品牌化、產品系列化、管理規(guī)范化、合作國際化，具有很強學習能力與創(chuàng)新能力的企業(yè)。
名牌企業(yè)載何處？
第一：要有知名度。所謂名牌，就是出名的牌子，牌子不響亮，不能叫名牌。
第二：要有相對寬泛的經營領地。一方面，企業(yè)活動范圍不能囿于一城一池，而要以全國乃至國外市場為領域，從南到北，從東到西，在很多地區(qū)都有業(yè)務。
第三：要有較高的市場占有率。
第四：要有較強的技術開發(fā)、創(chuàng)新能力。要有自己企業(yè)的核心技術，即使不能全方位，也要在某些方面遙遙領先于一般企業(yè)。
第五：要有行業(yè)帶頭人的地位和作用。這些企業(yè)的動作，對全行業(yè)的動向都能產生一定的影響。
寵物品牌缺乏
縱觀近幾年的中國的寵物產業(yè)市場，寵物行業(yè)發(fā)展日新月異。圍繞寵物經濟產生了一系列的相關產業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等新興行業(yè)。寵物行業(yè)在中國發(fā)展如此火爆，我們卻不能為之歡呼，由于剛剛起步，寵物服務業(yè)和生活用具的市場力量還很薄弱。作為絕對主力的寵物食品和用品市場，卻讓外來的國際品牌牢牢地占據著主導地位。如美國瑪氏公司在華的獨資公司——北京愛芬食品有限公司代理的寶路狗糧和偉嘉貓糧的銷售量仍然占據首位。相比之下國產品牌的狀況卻不容樂觀，就我國寵物制造業(yè)來說，為嚴重的問題就是品牌的缺失。隨便走訪幾個寵物商店，就會很強烈地感受到，寵物食品幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下，國內知名品牌少之又少。而“愛芬’’的寵物食品雖然很多是國內生產的，但那也全是外商獨資，僅僅是在我國加工而已。
中國寵物名牌取法的原因分析
諸多因素制約著我國寵物行業(yè)名牌產品的發(fā)展，所以我們要及時的發(fā)現這些致命的因素。這些原因大致可以歸納為以下幾個方面：
企業(yè)自身
<1>缺乏創(chuàng)品牌意識
企業(yè)自身在對品牌的認識上存在偏差。缺乏品牌意識的企業(yè)大都把自己定位在一個“過客’的角色上，何為“過客’?就是沒有把自己當作這個行業(yè)的主人，沒有把投入的這個行業(yè)當成一份事業(yè)去重視。有些企業(yè)抱著急功近利的心態(tài)，進入寵物行業(yè)只是為了牟取利益，從而在中間省去了很多必要的過程。例如在寵物食品行業(yè)中，有些企業(yè)并沒有
經過嚴格的測試和臨床試驗，產品一研制出來就立即投放市場，根本不去考慮這種產品的功效和利害關系。抱著對市場對顧客都不負責任的態(tài)度去經營企業(yè)，或許在短期內確實能獲得一些利益，但這種只看到眼前利益而沒有長久品牌塑造計劃的經營方式，其結果肯定是無法長久在行業(yè)中立足的。近幾年進入寵物行業(yè)的人數激增，其中相當一部分人都存在這種心理。加之我國企業(yè)普遍品牌意識不強，于是也就造成了中國寵物行業(yè)普遍都不大注重自己的企業(yè)品牌塑造的現狀。其實這種現象是正常的，因為寵物市場的發(fā)展正處在一個“陣痛期’，市場從不成熟走向成熟有一個必然過程。然而，要想在行業(yè)中長久的發(fā)展，就必須及早樹立品牌意識，為以后的發(fā)展打好基礎。
<2>缺乏人才實力
從業(yè)人員素質需要提高。我國目前在寵物行業(yè)的各個領域都缺少素質高的人才。例如寵物比賽的裁判就全部是從國外請來的專業(yè)人士，國內幾乎沒有。其他如寵物經紀人、訓導師、鑒定師、繁育師的數量都遠遠不能滿足需求。
<3>缺乏研究發(fā)新產品、自我創(chuàng)新能力
消費者是善變的，他們總是有“喜新厭舊”的心理，他們總是在不斷追求更好的、更新的產品，期待著功能更好、更強、能提供更多選擇的品牌。我國寵物用品雖然很多是國
內廠商生產的，但大部分是仿造國外產品，有的甚至連生產廠商都沒有標明。相對于進口產品而言，我們的產品絕大多數還是中低檔產品，有的質量也很難保證，這些都充分暴露了我國寵物行業(yè)自我研發(fā)生產能力的匱乏。中國這么一個偌大的市場，如果沒有本土大企業(yè)的介入，其產品較之國外產品就沒有競爭力可言，這將是一個非常大的損失。
<4>缺乏提升品牌的技巧
所謂提高品牌的技巧包括：創(chuàng)意廣告，促銷推廣，延伸服務等等。品牌的推廣缺乏持續(xù)性和長期性，是很容易被消費者遺忘的，如果一個企業(yè)在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者其存在和改變創(chuàng)新的消息，那么消費者很快就會將這個企業(yè)拋進記憶的垃圾袋中。很多企業(yè)并沒有注意到這一點，只是低頭拉車，卻不看前方的道路。即使企業(yè)產品質量上乘，但因為沒有進行大力宣傳，而得不到廣大消費者對其產品的肯定。
企業(yè)要有真正的實力才可大勢宣傳，有一些企業(yè)產品質量很難保證，售后服務做的也不到位，雖然宣傳力度很大，但卻得不到任何效果，這就屬于品牌空心化。品牌空心化的主要表現是品牌單純的符號化，喜歡空洞的概念炒作，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌沒有個性化的實際內涵，對消費者的購買決策的影響力非常有限。這類現象在中國家寵物行業(yè)尤其突出，由于沒有核心技術，消費者對于各類產品的差異化感知不多，停留在廣告表面的宣傳差異沒有給消費者注入品牌的核心價值，例如一些寵物用品，質量一般，硬是通過所謂文化造勢賣高價，使品牌缺乏實質內涵。
以上兩類企業(yè)的做法都不是正確的，品質與宣傳，要兩者兼?zhèn)洳判?，而品質保證是企業(yè)進行適當的宣傳的基礎。
如何改變中國寵物業(yè)大而不強、有品無牌的狀況？
面對挑戰(zhàn)和機遇并存的局面，有關權威人士和專家普遍認為，中國寵物業(yè)完全有條件進入大力發(fā)展自主品牌，提高產業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機遇期。針對我國寵物行業(yè)在快速發(fā)展過程中品牌弱，尤其是缺乏知名品牌的狀況，國內寵物企業(yè)除了要樹立品牌意識，做好包裝、宣傳、營銷、管理、等工作外，主要應從多方面做出努力，積極做大做強寵物品牌。
品牌是一個企業(yè)的靈魂，要想要塑造一個品牌，所需要的重要的特質就是要具有一個踏實的態(tài)度，然后制訂一個可行的目標，并向著這個目標前進。塑造品牌并不是一個短期的過程，而是需要經過長期努力，一步一個腳印地去實現，這也就要求我們要制定好長期的戰(zhàn)略計劃。品牌對于企業(yè)是如此重要，但對于一個品牌來說，重要的又是產品的品質。企業(yè)在一步一步有計劃地創(chuàng)立品牌的同時，還要具備過硬的研發(fā)生產能力，不斷學習和創(chuàng)新的能力，穩(wěn)定的產品質量，這些條件都是贏得客戶的保障。只有給客戶提供了質量穩(wěn)定、性能優(yōu)良的產品，再加上完備細微的服務，才能贏得客戶。
一個規(guī)范和諧的市場是企業(yè)樹立品牌不可卻少的重要條件，因此政府需要加大寵物行業(yè)的管理力度，規(guī)范寵物市場，同時，消費者也有必要參與進來，起到一個市場監(jiān)督的作用。這就要求消費者要詳細的了解產品性質，不能因為價格便宜一點點就盲目的選擇一些不知名的品牌，以至讓那些責任心不夠的廠商有機可趁。從而能夠讓市場早日淘汰這些心存僥幸的企業(yè)。
總之，做大做強寵物行業(yè)的企業(yè)品牌與產品品牌是中國寵物業(yè)在國際競爭中求生存、求發(fā)展的需要。缺乏品牌，就很難在競爭激烈的國際競爭中立足。只要我們樹立起強烈的品牌意識，緊緊抓住國內外各種有利條件，加快實施品牌戰(zhàn)略，把品牌主干做大做強，中國寵物行業(yè)由大變強的目標便指目可待。愿不斷前進中的中國寵物行業(yè)能夠徹底洗好牌，出品牌!

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