繼旅游經(jīng)濟(jì)、教育經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)后,寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起,成為又一新興產(chǎn)業(yè)。從2007年開始,眾多國際權(quán)威的消費(fèi)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)開始密切關(guān)注中國的寵物行業(yè)?!皻W洲透視”(Euromonitor)新調(diào)查顯示:中國的寵物數(shù)量在飛速增長,中國人對寵物的關(guān)愛日益濃烈。調(diào)研結(jié)果表明:中國的寵物數(shù)量在 1999-2007的八年間增長了近500%。同時,有專家預(yù)計:到2010年,中國寵物數(shù)量將增至 1.5億只,中國寵物產(chǎn)業(yè)銷售額有望達(dá)到400億元人民幣。
  
    眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國,搶占中國寵物經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)。國內(nèi)寵物行業(yè)也已悄然而動,掘金寵物經(jīng)濟(jì)。誰將成為寵物經(jīng)濟(jì)中的主角?
  
寵物行業(yè)興起的真正原因

  中國寵物行業(yè)的興起是由中國社會的多方面因素共同作用而成的。
  首先,中國實(shí)行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當(dāng)做自己的伙伴,當(dāng)他們長大成家后,寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了“一個寵物半個兒”的說法,足見寵物對于現(xiàn)階段中國人的重要程度。
 
  其次,人們的思想觀念發(fā)生了變化,寵物越來越被人們看做自己的伴侶—特別是城市居民,他們的可支配收入較高,愿意花較多的錢在寵物身上。中國的社會正在進(jìn)行著空前的轉(zhuǎn)型,人際關(guān)系比以往任何時候都復(fù)雜。因此,許多人依賴寵物來排除孤獨(dú)和放松自己。

  后,寵物活體價格的平民化加速了中國寵物進(jìn)入家庭的進(jìn)程。幾年前價值上萬元的寵物目前的價格已經(jīng)回落到近千元乃至幾百元,而這種活體價格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導(dǎo)火索。
  基于以上事實(shí),Euromoitor預(yù)測中國的寵物數(shù)量還將繼續(xù)保持高增長,因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。有研究人員稱:在人均國民生產(chǎn)總值超過3000美元的地區(qū),寵物市場將進(jìn)入高速成長期。中國很多主要城市,已經(jīng)完全達(dá)到這個水平,更有一些大型城市,例如北京、上海、廣州和深圳等,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場景,在中國的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品,從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具,已越來越多地出現(xiàn)在各大超市的貨架上。

  寵物市場的繁榮,僅是中國“寵物經(jīng)濟(jì)”興起的開始。有專家預(yù)計:到2010年,中國寵物數(shù)量將增至 1.5億只,中國寵物產(chǎn)業(yè)銷售額有望達(dá)到400億元人民幣。

  誰能挖到寵物行業(yè)的第一桶金

  中國的寵物行業(yè)飛速發(fā)展已經(jīng)是不爭的事實(shí)。面對如此巨大的商業(yè)機(jī)會,必然使眾多廠商蜂擁而入。誰能夠在這個行業(yè)中脫穎而出,取決于誰對市場需求理解得更加透徹,并且能夠提供滿足這種需求的服務(wù)。

  中國的寵物市場由三部分群體組成:養(yǎng)寵者、生產(chǎn)者、商家。

  作為養(yǎng)寵者,這個群體的數(shù)量表現(xiàn)出迅速上升的態(tài)勢。同時由于人們可支配收入的增加,人們花在每個寵物身上的錢也越來越多。由于養(yǎng)寵者把寵物當(dāng)做自己的伙伴和家庭成員,因此,他們在為寵物選擇產(chǎn)品和服務(wù)的時候,更加看重安全性和舒適性,價格則成為第二要素。無論是來自寵物相關(guān)行業(yè)協(xié)會的信息還是來自養(yǎng)寵者的問卷調(diào)查,都集中反映了一個問題:中國的寵物用品市場處于極度不規(guī)范的狀態(tài),假冒偽劣的商品充斥著市場,這也嚴(yán)重制約了中國寵物市場的發(fā)展。

  作為生產(chǎn)者,一方面看到養(yǎng)寵者巨大的需求,加大研發(fā)和生產(chǎn)力度;同時又苦于沒有一個暢通的渠道可以把自己的產(chǎn)品傳遞給養(yǎng)寵者。廠家同樣是假冒偽劣的受害者。以法國某著名寵物糧食生產(chǎn)廠家為例:一公斤正品狗糧市場零售價為10元左右,而批發(fā)市場上則隨處可以見到國內(nèi)廠商的仿制的狗糧,以6?8元的價格兜售,其出廠價更是低至3元左右。這些假冒偽劣的商品又通過一些個體寵物店流通到養(yǎng)寵者手中,不僅僅影響了廠家的銷售量,同時也給品牌造成致命的打擊。而作為生產(chǎn)者,目前可以選擇的銷售渠道只有兩條:超市和個體寵物店。除了極少數(shù)國外的知名廠商之外,大多數(shù)寵物廠商都無力支付超市昂貴的上架費(fèi)。因此,個體小店成了他們唯一的渠道。

  通過以上分析,我們不難發(fā)現(xiàn):作為供需雙方的養(yǎng)寵者和生產(chǎn)者同時渴望一個能確保質(zhì)量的流通渠道。而國內(nèi)目前寵物用品流通領(lǐng)域的不規(guī)范已經(jīng)成為中國寵物行業(yè)發(fā)展的瓶頸?!扒罏橥酢钡恼胬碓趯櫸镄袠I(yè)又一次被驗證。

  國內(nèi)眾多的寵物專業(yè)人士指出:寵物用品的流通渠道將成為中國寵物行業(yè)的生命線,得渠道者得天下。
  
  縱觀中國的寵物用品流通渠道,目前主要是以個體小店的零散經(jīng)營為主流,各自為戰(zhàn)。如果能夠有廠商以統(tǒng)一的管理、統(tǒng)一的規(guī)范來為養(yǎng)寵者提供服務(wù),這不僅僅對養(yǎng)寵者是一個好消息,同時對于促進(jìn)中國寵物市場的健康發(fā)展也起到了積極的推動作用

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