商海沉浮 飾品連鎖店品牌如何站穩(wěn)腳

　　飾品作為衣物、家居的配飾，要起到畫龍點(diǎn)睛的作用，這就對(duì)飾品的設(shè)計(jì)、造型有很高的要求。飾品連鎖店品牌要在商海里面站穩(wěn)腳跟，急需拋棄同質(zhì)化產(chǎn)品，樹立品牌特色。

　　當(dāng)然，飾品連鎖店品牌的品牌樹立并不是一朝一夕便能成的，那么我們?cè)撊绾螛淞椘愤B鎖店品牌，如何打好品牌戰(zhàn)呢?藝術(shù)設(shè)計(jì)是飾品連鎖店品牌的生命。眼球經(jīng)濟(jì)下，只有用視覺，用產(chǎn)品獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者，勾引起他們的購買欲，他們才會(huì)深深地記住這種獨(dú)一無二的飾品連鎖店品牌?？梢哉f，只有你的飾品是獨(dú)一無二的，那么你就在漸漸形成自己的品牌。經(jīng)歷時(shí)間的沉淀后，即使將你的飾品混跡在其他飾品中，消費(fèi)者也能馬上將你挑選出來。

　　這就涉及到第一個(gè)問題，將飾品連鎖店品牌內(nèi)涵融入飾品中。以 施華洛世奇為例，從材料屬性看，她應(yīng)該屬于人造珠寶飾品，按理說根本不能跟一些設(shè)計(jì)、工藝頂級(jí)的且以黃金、天然寶石為材料的珠寶飾品品牌相比，然而，令人驚訝的是，她的市場(chǎng)效益和擁有的市場(chǎng)影響力卻是令那些天然珠寶品牌驚嘆的。 施華洛世奇何以能取得如此成就?除了代代相傳的水晶切割技術(shù)外，其百年來的品牌內(nèi)涵是不容忽視的。就像商標(biāo)上那只圣潔、高雅的天鵝一樣， 施華洛世奇融合了水晶純凈的特點(diǎn)，將它的純潔、優(yōu)雅、美麗完美地融入產(chǎn)品品牌中，并傳遞了一種獨(dú)特的品牌理念和生活方式，致使她雖歷百年，依然大放光彩。在當(dāng)今飾品連鎖店品牌競(jìng)爭(zhēng)中，材料已在其次，如何提煉出品牌自身內(nèi)涵，如何更好地讓品牌與產(chǎn)品融為一體，才是當(dāng)今飾品企業(yè)要考慮的問題。

　　我們有句古話叫做“酒香不怕巷子深”，商業(yè)領(lǐng)域卻有句話叫做“酒香也怕巷子深”。飾品連鎖店品牌要站穩(wěn)腳跟，也需要宣傳。如今飾品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，光光酒香是不行的，還必須讓消費(fèi)者盡快知道、了解我們的產(chǎn)品。飾品連鎖店品牌要讓人知道，讓人熟悉，品牌推廣不可少。

　　廣告是大多數(shù)飾品連鎖店品牌的主要推廣宣傳手段，然而，對(duì)一些中小企業(yè)來說，電視、報(bào)紙媒體廣告要價(jià)太高，他們并不一定能承擔(dān)，就算承擔(dān)得起，也不一定能達(dá)到很好的宣傳效果，因而，相對(duì)價(jià)低的網(wǎng)絡(luò)媒體就成了飾品連鎖店品牌的首選。

　　低價(jià)只是選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的次要原因，事實(shí)上，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)大爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已比電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳方式擁有更大的客戶群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前已有4億網(wǎng)民，外國網(wǎng)民姑且不計(jì)，這龐大的客戶群體絕對(duì)能使廣告宣傳達(dá)到事半功倍的效果。

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