隨著寵物地位上升，寵物消費擬人化趨勢日益顯著。作為《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》編委會成員——派多格集團深刻了解市場動向。數(shù)據(jù)顯示，近6成寵主視寵物為自己的孩子，半數(shù)單身群體視寵物為親人。寵物擬人化消費時代的到來，為寵物行業(yè)發(fā)展提供了全新增長路徑。如何利用趨勢賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，打造“出圈”營銷?

Pro1 重識人寵關(guān)系，借鑒母嬰行業(yè)經(jīng)驗

　　不少鏟屎官喜歡稱呼自家寵物為“兒子”，養(yǎng)寵時自覺承擔起家長角色。從這種擬人化關(guān)系來看，寵物行業(yè)與母嬰行業(yè)高度相似，存在較多共性。首先，愛是維持彼此關(guān)系的強韌紐帶。其次，雙方之間為供養(yǎng)關(guān)系，使用者與購買決策者分離，“父母”并非直接體驗者，但在能力范圍內(nèi)愿為孩子提供好的生活。

　　愛寵的健康快樂是寵主消費決策的核心，產(chǎn)品的安全性與品質(zhì)，幾乎是養(yǎng)寵群體的共同訴求。站在消費者立場，提供更天然、營養(yǎng)的寵物產(chǎn)品，材質(zhì)更健康的寵物用品，以及更放心的服務(wù)，是吸引客戶、建立品牌忠誠度、增加復(fù)購率的重要路徑。

Pro2 關(guān)注細分場景，提供精細化產(chǎn)品與服務(wù)

　　寵物市場具備長尾市場特征，在剛需性需求之外，存在眾多分散而細致的需求。除了深耕食品、醫(yī)療兩大增長板塊，聚焦細分場景，挖掘各類型寵物、各成長階段的增量，可有效擴充營收渠道，完善業(yè)務(wù)鏈。

寵物訓(xùn)練

　　寵物成長過程大致可劃分為妊娠期、哺乳期、幼犬期、成犬期、高齡期，不同時期還能再細分為發(fā)情、絕育、減肥、術(shù)后、孕期等場景。依據(jù)細分場景進行開發(fā)定制個性化服務(wù)，滿足寵物特定需求，是培養(yǎng)新增長點的關(guān)鍵。寵物Party、口腔護理、足部護理、針灸保養(yǎng)、寵物SPA、寵物訓(xùn)練、寵物減肥、寵物寫真、寵物相親、寵物婚紗等新型項目，即為利用這一原則產(chǎn)生的優(yōu)秀創(chuàng)意。

Pro3 重視情感體驗，搭建互動場景

　　人與寵物相互依賴，寵物是寵主生命中重要的情感寄托。寵物創(chuàng)意抱枕、寵物定制玩偶、寵物軟陶塑像、寵物照片墻、寵物身份銅牌、寵物激光投影、寵物冰箱貼、寵物毛發(fā)紀念等，此類產(chǎn)品作為介質(zhì)，幫助寵主表達對寵物的愛，滿足了他們的情感訴求。

寵物攝影

　　養(yǎng)寵人群中空巢青年較多，陪伴與互動需求更加強烈，寵物親子游、寵物攝影、寵物游泳館等互動型項目吸引了眾多鏟屎官。此外，養(yǎng)寵物是人獲得自我認同、圈子認同的一種形式，通過“寵物社交”尋找同一圈層的伙伴，分享寵物趣事，交流養(yǎng)寵經(jīng)驗，是部分鏟屎官的心理寫照。貓咖、寵物主題餐廳、寵物馬拉松等因此應(yīng)運而生，為愛寵人士提供了大量互動機會。

　　派多格2021年將重構(gòu)寵物門店4.0體系。1個場景空間孵化無限可能，把美好帶入現(xiàn)實。

本文章派多格寵物店加盟連鎖版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明來源!!!

派多格寵物專業(yè)致力于寵物店加盟，寵物連鎖店，寵物美容加盟，寵物用品店連鎖，寵物醫(yī)院等，通過連鎖品牌化運作及加盟市場開拓，已成為中國寵物店加盟連鎖機構(gòu)。

（責(zé)任編輯：寵物店加盟連鎖）